TALLER DE VERANO 2005 UNIVERSIDAD AUTONOMA DE MADRID PLANEAMIENTO ESTRATEGICO Y MARKETING URBANO EN ESPAÑA
18 al 21 de Junio de 2005
El M.A. Rigoberto Anguiano Aldama responsable del Centro de Estudios de Marketing y desarrollo urbano CEMADU del Instituto Tecnológico Superior de Cajeme ITESCA, asistió del 18 al 21 de julio del 2005 al taller de verano: “Planeamiento estratégico y marketing urbano en España” impartido por la Universidad Autónoma de Madrid UAM, mismo que contó con la presencia de profesionales y académicos de diferentes universidades de Europa e Ibero América, interesados en estas áreas del conocimiento, que actualmente tienen gran importancia en el desarrollo de las metodologías del diseño urbano.
1. Objetivo del Taller:
Analizar el papel del marketing urbano y la planificación estratégica en la promoción de las ciudades, sobre la base de la historia reciente de su planeamiento urbanístico. Desde las lógicas generales del planeamiento, el curso revisa las estrategias y experiencias urbanísticas y territoriales recientes aplicadas en casos españoles emanados y coetáneos de la cultura “estratégica”. Y se combina con la perspectiva, metodología e instrumentos de la planificación estratégica de ciudades entendida cómo la fase más reciente del sistema moderno de planeamiento en España.
2. Estrategia académica
Se aborda la aplicación a las ciudades españolas de los planteamientos estratégicos concretados tanto en la formulación de planes estratégicos, revisándose los más relevantes de un recorrido cronológico e internacional, como en el manejo de perspectivas y líneas de trabajo del marketing urbano. En particular, éste último ha sido utilizado para instrumentalizar políticas urbanas y territoriales más convencionales pero concebidas y gestionadas cómo estrategias urbanísticas y turísticas, en muchas ocasiones concretadas en proyectos estratégicos.
3. Temas
Planeamiento, turismoy marketing urbano
La planificación estratégica desde las lógicas del planeamiento
Planes estratégicos y marketing urbano en España y Europa
Experiencias locales de planeamiento en el contexto de la planificación estratégica y el marketing de ciudad
Recorridos de campo en Madrid, los nuevos proyectos y el Madrid Olímpico
La participación del M.A. Rigoberto Anguiano Aldama en este Taller de verano de la UAM, estuvo acompañada de la presencia de importantes miembros de La red Internacional de Marketing y Desarrollo Urbano, como el Dr. Miguel Cervantes de la Universidad de León, España. Durante el desarrollo de este taller los estudiantes del Doctorado de Geografía Urbana de la UAM, los académicos y profesionales Españoles analizaron el papel cada vez más relevante que el marketing de ciudad va ganando en los planes estratégicos de las ciudades Europeas y muy concretamente en las ciudades Españolas.Hubo coincidencias entre los participantes al considerar que las dinámicas actuales para ocupar el territorio y para definir su vocación, ya no solo se determina por políticas urbanas previamente condensadas a partir de un análisis físico y socio-económico, sino también por fuertes presiones impuestas por un nuevo mercado global.En este sentido las ciudades Españolas han puesto en práctica algunas estrategias de promoción, fuertemente vinculadas con el marketing urbano y durante el taller se analizaron experiencias varias que se han verificado en España y otros países de Europa.
Dr. Miguel Cervantes Blanco, Instructor del Taller y Miembro de la Red Internacional de Marketing y Desarollo Urbano.
